Блог о контенте, который продаёт на маркетплейсах
Разборы съёмок, карточек и внешнего трафика — то, что мы делаем каждый день для брендов и селлеров.
Сколько стоит модель на съёмку
Анкета обещает 1500 ₽ за час, а смета вырастает вдвое. Посчитали ставку модели напрямую и через агентство, доплаты за каналы показа и налоги, которые ложатся на бренд.
2026
Юридические риски контент-завода: FAQ
Законен ли контент-завод, кто такой креатор по закону, что с запретом рекламы в Instagram и кто отвечает при проверке. Ответы на вопросы клиентов в формате интервью.
Шопсы ВК или свой поток роликов
За год шопсы ВКонтакте привели продавцам Ozon 9,5 млн заказов. Автор берёт процент с выкупа и сам решает, как снять товар. Сравнили со своим потоком роликов бренда по деньгам, правам и учёту.
Аренда фотостудии: что входит в час
Сверили правила четырёх московских сетей: что студия даёт за ставку, где берёт доплату за свет, людей и циклораму, как сгорает предоплата и во что выходит четырёхчасовая видеосмена.
Модель для видеосъёмки и рилс
Фотомодель замирает в позе, а камера пишет каждую секунду. Разобрали, что проверить в видеовизитке, где фотомодели проваливают ролик и какие условия записать в договор.
Внешний трафик на Ozon и WB
Ozon считает заказы с роликов бесплатно и за 30 дней после перехода, Wildberries берёт деньги за подменные артикулы, зато показывает выкупы. Сравнили учёт по цене, отчётам, атрибуции и числу меток для потока авторов.
Сколько роликов нужно бренду в месяц
Объём потока задают два числа: регулярность аккаунта и вопросы покупателей к каждому артикулу. Как они меняются в одежде, косметике, обуви и бытовых товарах и как посчитать свой план на вечер.
Цена рекламы у блогеров в 2026
Шесть блогеров из десяти за год рекламировали маркетплейсы и продавцов. Сколько стоит просмотр во ВКонтакте, Telegram и YouTube, что ещё двигает цену и как пересчитать охват в цену заказа.
Права на UGC-ролики в договоре
Бренд оплатил ролик, а права остались у креатора. Какие пункты Гражданского кодекса закрывают дыру: отчуждение или лицензия, способы использования, цена прав, согласие на лицо в рекламе и музыка.
Продвижение товара в нейросетях
Каждый третий покупатель уже сравнивает товары в ИИ-чате. Откуда Алиса AI берёт источники, что агент проверяет в предложении и какие упоминания бренда двигают ответ.
Цена видео для маркетплейсов
Открытые прайсы студий на 4 октября 2026 года, смета ролика по статьям и расчёт на 20 артикулов. Плюс четыре способа получить ролик и условия, при которых каждый окупается.
Контент для маркетплейсов: порядок работ
Пять слоёв контента карточки и порядок, в котором продавец их чинит при урезанном бюджете: от главного фото до роликов из соцсетей. Плюс метрика для проверки каждого шага.
Производство контента для бренда
Кто работает в потоке роликов для бренда, сколько стоит собрать такую команду в штат по вакансиям hh.ru, что подрядчик сдаёт за месяц и какие четыре пункта записать в договор.
Ранжирование карточек на ВБ
Закон запретил опускать карточку за отказ от скидки. Разбираем, какие факторы поиска WB и Ozon называют сами и почему заказы из роликов двигают позицию сильнее акций.
UGC-платформа или контент-завод
На бирже ролик стоит от 1500 ₽, кабинет с каталогом авторов от 4900 ₽ в месяц, завод продаёт месячный пакет. Считаем, сколько часов маркетолога прячет каждая цена.
Баллы ВБ: сколько платит продавец
Кто оплачивает кешбэк баллами в новой программе «Мой WB», где эти деньги видны в отчёте и при каком росте продаж баллы окупаются. С формулой и таблицей для трёх ставок.
Как стать UGC-креатором
Что нужно автору до первого заказа: аккаунт с живыми просмотрами, портфолио под задачи бренда, самозанятость и понимание, как контент-завод выбирает людей. Плюс вилки оплаты по вакансиям hh.ru на сентябрь 2026.
Один канал продаж или несколько
Удары по складам за лето выбили 1,5 млн кв. м и товар сотен тысяч продавцов. Когда держаться одного маркетплейса, а когда добавлять свой магазин и собственный контент.
Кто такой рилсмейкер
Кто снимает рилсы для бренда, чем он отличается от видеографа, SMM-специалиста и UGC-креатора, сколько просит в Москве и в какой момент одного человека на ленту бренду уже не хватает.
Свой интернет-магазин для бренда
Иски к Wildberries и Ozon за сгоревший товар выросли в полтора-два раза. Свой сайт на своём домене выводит часть оборота из-под правил площадки: чистый код, YML-фид и разметка под ИИ-агентов, от 50 000 ₽ за неделю.
Отзывы для маркетплейса: три канала
Wildberries отдаёт баллы от 30 ₽ за текст и добавляет сверху 23%, Ozon берёт фиксированные 250 ₽ за отзыв, а за видеообзор топ-автора продавец платит ценой товара плюс 300 ₽. Считаем, где дешевле и что остаётся бренду.
Сколько стоит контент-завод в 2026 году
Три модели контент-завода и их открытые прайсы на сентябрь 2026: живые ролики пакетом, нейросеть на потоке и свой цех в штате. Как привести предложения к одной цифре и что спросить у подрядчика.
Как запустить контент-завод: подготовка
Товар авторам, бриф на страхах покупателя, аккаунты на данные бренда, договор с переходом прав, замер до первого ролика и цифра решения. Что подготовить, чтобы поток не встал на третьей неделе.
Магазин под ИИ-агентов или маркетплейс
ИИ-агент «Найти дешевле» смотрит в товарный фид и цену: 3900+ магазинов, экономия 25%. Свой сайт на YCP держит остаток и прямой заказ через Алису, маркетплейс даёт трафик и склад. Что выбрать и как настроить.
Как выбрать UGC-креатора: три критерия
Охваты автора важнее камеры: ролики от 1000 просмотров, харизма, потом качество. Как проверить кандидата за 10 минут, что не считается критерием и где бренды теряют деньги при отборе.
Съёмка рилс для бренда: как идёт смена
Как снять рилс для бренда: какие ролики нужны под воронку, кто работает на смене, сколько видео заказывать в месяц и от чего зависит цена. Опыт студии Packman Production.
Фотосъёмка сумок для маркетплейсов
Как держат форму мягкой сумки, показывают материал и фурнитуру и снимают размер так, чтобы покупатель не оформил возврат.
Штраф маркетплейса: досудебка или суд
С 1 октября 2026 маркетплейс штрафуют до 500 000 ₽ за отказ рассмотреть претензию. Показываем два пути возврата денег и цену каждого.
Хочу скидку на Wildberries: что делать
Покупатель просит от 1 до 35%, промокод живёт 24 часа, а скидка идёт из прибыли продавца. Считаем порог на товаре за 1000 ₽ и показываем, какие товары подключать и какой потолок ставить роботу.
Как увеличить продажи на маркетплейсе
Комиссии выросли, рентабельность упала до 5%, продавцов стало меньше. Разбираем, что растущие бренды делают иначе: считают долю площадки, держат свой трафик и меряют его подменными артикулами.
Wildberries задерживает выплаты: что делать
Срок по оферте 7 рабочих дней после заявки. Разбираем, когда площадка вправе задержать деньги, как зафиксировать просрочку, куда писать претензию и как перестать зависеть от одной кассы.
Где найти модель для съёмки
Агентство, кастинг-база, телеграм-чат или студия со своим каталогом. Сравниваем каналы по цене, скорости, риску неявки и правам на снимки, чтобы вы выбрали под свою задачу.
Штрафы за маркировку с 1 сентября 2026
Автоштрафы за маркировку выписывает «Честный знак» без инспектора и протокола. Разбираем суммы по каждому нарушению, порядок постановления и что продавцу проверить, чтобы не попасть.
Фотосъёмка одежды для маркетплейсов
Съёмка одежды для WB и Ozon: раскладка, манекен или модель. Разбираем, как ловят цвет ткани, какие кадры нужны карточке и что снижает возвраты.
Отсрочка налогов пострадавшим селлерам WB
Государство перенесло селлерам Wildberries сроки уплаты налогов на год и до конца 2026 года остановило выездные проверки. Разбираем постановление № 1074: кто попадает под льготу, какие платежи она закрывает и как её получить.
Негативные отзывы на Wildberries
Разобрали 111 531 отзыв на Wildberries в трёх категориях. Качество и брак дают 11,9% негатива, размер 9,8%, несовпадение товара с карточкой 4,9%. Считаем, какую часть претензий закрывает пересъёмка.
Сборная съёмка для маркетплейсов
Несколько брендов делят один съёмочный день, поэтому артикул выходит дешевле индивидуальной смены. Разбираем по шагам, как складывается смета и кому формат подходит.
Контент-мейкер или UGC на потоке
Что дешевле бренду: держать своего контент-мейкера в штате или заказывать UGC на потоке. Считаем себестоимость ролика с учётом оклада, страховых взносов, техники и простоя.
Каталожная съёмка для маркетплейсов
Потоковая съёмка всего ассортимента в едином стандарте: один фон, один свет, одинаковые ракурсы. Разбираем, чем она отличается от предметной и имиджевой и как считают цену за кадр.
Скидка Wildberries за рекламу
Wildberries привязал свою скидку к рекламе: тратите на продвижение, площадка добавляет к цене до 10%, реклама встала, скидка падает. Смотрим механику и что с ней делать продавцу.
Фотосъёмка украшений для маркетплейсов
Как студия снимает украшения под карточки: свет под блеск металла, точный цвет золота и серебра, макро камня, кадр на модели для масштаба.
Маркетплейс или свой сайт: где продавать
Маркетплейс берёт до половины цены, но приводит покупателя сам. Свой сайт оставляет маржу и аудиторию, только трафик нужен свой. Сравнили оба канала по пяти критериям.
Съёмка белья для маркетплейсов
Бельё и купальники снимают иначе, чем обычную одежду: тут решают посадка, фактура и деликатность кадра. Разбираем, когда нужна модель, когда манекен-невидимка, и что проверяют на модерации.
Кто платит за возврат на маркетплейсе
Возврат для покупателя бесплатный, а платит за него продавец. Смотрим, из чего складывается цена возврата и как заложить её в юнит-экономику артикула.
Сертификат или декларация в карточке товара
С 1 сентября в карточке нужна ссылка на реестр сертификатов. Разбираем, чем сертификат отличается от декларации и что поставить в описание товара.
Фотосъёмка косметики для маркетплейсов
Как студия снимает косметику под карточки: свет против бликов на стекле, точная передача оттенка, макро текстуры и вся линейка в одном ключе.
Фотостудия для интернет-магазина
Чем аренда зала отличается от съёмки под ключ, как выбрать студию под свой товар и сколько позиций реально снять за смену.
ИИ-агенты вместо маркетплейсов
Алиса AI уже подбирает товары, Яндекс запустил протокол для магазинов, Google и Amazon делают то же самое. Почему продавцу снова нужен свой сайт.
Комиссии маркетплейсов 2026
Сколько на самом деле удерживают Ozon, Wildberries и Яндекс Маркет вместе с логистикой и продвижением, как это меняет прибыль и что можно сократить.
Предметное видео для маркетплейсов
Что такое предметное видео, чем оно отличается от UGC, как его снимают в студии и как понять, что ролик окупился.
Ozon отключил постоплату в 38 регионах
Ozon убрал оплату при получении для FBO в 38 регионах. Что меняется в воронке продавца, кого затронет сильнее и что править в карточках.
Имиджевая съёмка: что это и когда нужна
Чем имиджевая съёмка отличается от предметной, где работают её кадры, из чего складывается смета и как понять, что съёмка окупилась.
Штрафы Wildberries: за что и сколько
Обновлённый перечень штрафов Wildberries действует с 31 августа 2026. Суммы по пунктам: 25 000 ₽ за увод покупателя, до 100 000 ₽ за запрещённый товар, 30% за срыв поставки.
Фотосъёмка обуви для маркетплейсов
Съёмка обуви для WB и Ozon это предметка пары под требования площадок. Разбираем ракурсы, свет без бликов, набивку и сколько кадров нужно карточке.
Маркировка на маркетплейсах: приёмка
С 1 октября площадки сканируют Data Matrix на приёмке и заворачивают партии с ошибками в кодах. Разбираем механику приёмки и чек-лист, чтобы поставку не развернули на складе.
Коммерческая фотосъёмка: что это
Коммерческая съёмка это фото ради продаж: предметка, модель, имидж. Разбираем виды, из чего складывается цена и как отличить сильную работу от слабой.
FBO или FBS: как выбрать схему
Сравнение двух схем поставок по 4 критериям: скорость доставки, риск потери товара, затраты и контроль остатков. С поправкой на логистику августа 2026.
Как проходит предметная съёмка
Пять этапов съёмки товара для карточки: от брифа и подготовки до обработки. Сколько занимает, из чего складывается смета и что чаще всего идёт не так.
Видео в карточке товара
Пять форматов роликов для карточки на Wildberries и Ozon, живые примеры из нашей библиотеки и честный ответ, когда видео снимать не нужно.
Страхование заказов WB: что покрывает
С 7 августа тариф вырос на 40%, а сгоревшие остатки на складе в покрытие так и не вошли. Считаем взнос на одну проданную единицу и разбираем, какое фото решает исход выплаты.
Маркировка рекламы в соцсетях бренда: нужна ли (ФАС)
Нужна ли маркировка рекламы в собственных соцсетях бренда? Разбираем позицию ФАС и когда erid обязателен. Запустите контент-завод за 7 дней.
Реклама у блогеров или UGC-завод: что выгоднее
Реклама у блогеров или UGC-завод — что выгоднее селлеру? Сравнили цену, охват и права. Запустите поток UGC-роликов для своего бренда.
Как снизить ДРР: свои медиа vs закупка рекламы
Как снизить ДРР: собственные медиа бренда против закупки рекламы. Как контент-завод снижает долю рекламных расходов без роста бюджета — читайте гайд.
Подменный артикул WB: как измерить продажи с трафика
Подменный артикул WB: что это, сколько даёт Wildberries бесплатно и как замерить продажи с внешнего трафика. Запустите контент-завод для бренда.
UGC-креаторы: кто это, где искать и сколько стоят
UGC-креаторы: кто это, где искать и сколько стоит ролик. Каналы поиска, цены, права на контент. Соберём поток от 500 роликов/мес — оставьте заявку.
UGC-контент: что это и почему продаёт лучше рекламы
Что такое UGC-контент и почему он продаёт лучше рекламы: отличия, внешний трафик на WB/Ozon, окупаемость. Запустите контент-завод за 7 дней.
Внешний трафик на Wildberries: гайд для селлера 2026
Внешний трафик на Wildberries: где брать, как замерять подменными артикулами и снижать ДРР. Запустите контент-завод из UGC-роликов за 7 дней.
CTR карточки на Wildberries: как первое фото влияет на клики
Разбираем, что такое CTR карточки на Wildberries, как первое фото поднимает кликабельность и продажи и какой главный кадр даёт покупателю повод кликнуть.
Контент-план бренда для маркетплейса: что снимать каждый месяц
Как составить контент-план для бренда на Wildberries и Ozon: что снимать каждый месяц, учесть сезонность, посчитать объём и не срывать сроки съёмок.
Фото для Ozon и Wildberries: в чём разница и как снимать
Чем фото для Ozon отличается от Wildberries: главный кадр, фон, рич-контент против инфографики. Как одной съёмкой закрыть обе площадки без переделок.
Предметная съёмка: чек-лист подготовки товара к студии
Что привезти на предметную съёмку и как подготовить товар: чек-лист студии Packman Production — образцы, упаковка, комплектация, референсы и ТЗ.
Как снизить возвраты на Wildberries за счёт честного фото
Почему покупатель возвращает товар и как честное фото снижает возвраты на Wildberries и Ozon: цвет, масштаб, фактура, посадка. Чек-лист от Packman Production.
UGC-видео для Reels: как собрать поток роликов под товар
Как за неделю собрать поток UGC-видео под товар для Reels: гипотезы, хуки, подбор креаторов, съёмка и выкладка. Опыт студии Packman Production.
Съёмка одежды на модели или манекене: что продаёт лучше
Сравниваем съёмку одежды на модели, манекене-призраке и в раскладке: что даёт выше CTR и меньше возвратов на Wildberries и Ozon. Опыт Packman Production.
Как выбрать модель для съёмки одежды на маркетплейс WB и Ozon
Как подобрать модель для съёмки одежды на Wildberries и Ozon: типаж под аудиторию, размер без утяжек, рост под карточку, релиз на фото и стоимость смены.
Сколько стоит фотосъёмка для маркетплейсов в Москве в 2026
Из чего складывается цена фотосъёмки для Wildberries и Ozon: предметка, модель, ретушь, инфографика. Вилки цен в Москве и как не переплатить.
Почему ИИ-контент-завод не работает: нейросети vs живые UGC-креаторы
Почему нейросети не заменяют съёмку товара и живых UGC-креаторов: где ИИ экономит деньги, а где убивает конверсию карточки. Опыт Packman Production.
Инфографика в карточке товара: что писать на первом фото
Что писать на первом фото карточки Wildberries и Ozon, чтобы поднять CTR: формула трёх слоёв, 5 ошибок инфографики и чек-лист проверки от Packman Production.
Требования к фото для Wildberries и Ozon в 2026 — размеры и правила
Актуальные требования к фото карточки товара на Wildberries и Ozon в 2026: размеры, формат, фон, количество фото. Чек-лист и частые ошибки от студии Packman Production.
Что такое контент-завод и зачем он селлеру на Wildberries
Контент-завод — это поток фото и видео для карточек и соцсетей, который гонит внешний трафик на ВБ. Разбираем, зачем он селлеру и чем UGC-креатор отличается от блогера.
Как заработать на Wildberries в 2026 году: воронка и контент-завод
Как зарабатывать на Wildberries в 2026: считать выкуп, а не заказ, брать маржинальный товар с фишкой и продвигать карточку через контент-завод и сильное фото.
2025
Вертикальные видео для Reels, Shorts и Stories: как бренду увеличить продажи
Узнайте, как использовать вертикальные видео в Reels, Shorts и Stories, чтобы увеличить продажи. Студия Packman Production поможет создать яркие ролики для соцсетей.
Съёмка коллекций для дизайнеров: как визуал влияет на восприятие
Узнайте, как профессиональная съёмка коллекций для дизайнеров помогает усилить восприятие бренда и выделить детали коллекции. Студия Packman Production создаёт визуальный контент, который работает на продажи и имидж.
Портфолио модели: как студия помогает собрать профессиональные снимки
Как студия Packman Production помогает моделям собрать идеальное портфолио: тест-съёмка, fashion-образы, портреты и оформление снимков для агентств и брендов.
Каталожная фотосъёмка: как подчеркнуть стиль бренда в каждой детали
Узнайте, как каталожная фотосъёмка помогает подчеркнуть визуальный стиль бренда, сделать каталог целостным и повысить продажи. Советы по съёмке одежды и созданию брендового каталога.
Fashion-съёмка на модели: как выбрать лицо бренда и не прогадать
Как выбрать модель для fashion-съёмки, чтобы она стала лицом бренда. Пошаговые советы: от ДНК бренда до тестовой фотосессии.
Как снять лукбук: пошаговый гайд от идеи до финального контента
Пошаговая инструкция по съёмке лукбука: от разработки идеи и подготовки команды до создания стильного каталога. Как правильно организовать фотосессию коллекции.
Фото для маркетплейса своими силами: когда не стоит экономить на студии
Можно ли сделать фото для маркетплейса дома? Ошибки самостоятельной съёмки и ситуации, когда лучше довериться студии. Почему экономия на фото снижает продажи.
Как отличить плохую съёмку от профессиональной: чек-лист для заказчика
Как понять, что перед вами профессиональная фотосъёмка, а не слабый визуал? Чек-лист для заказчика: ошибки в съёмке, признаки качества и советы по выбору студии.
Съёмка аксессуаров и обуви для маркетплейсов — как донести качество через фото
Профессиональная фотосъёмка аксессуаров и обуви для маркетплейсов. Как показать детали, фактуру и качество товара через фото. Советы по визуалу для карточки товара и примеры успешных решений от Packman Production.
Съёмка одежды для маркетплейса: как показать посадку и фактуру
Как правильно организовать съёмку одежды для маркетплейсов? Фото для Wildberries, демонстрация посадки и фактуры ткани, визуал, который повышает продажи.
Карточка товара, которая продаёт: идеальная фотоистория для Wildberries и Ozon
Как выглядит идеальная карточка товара для Wildberries и Ozon? Фото для маркетплейса, визуальная история и оформление, которое повышает продажи.
Карточка товара для маркетплейса: идеальные фото для Wildberries и Ozon
Как выглядит продающая карточка товара для маркетплейсов? Советы по созданию фотоистории для Wildberries и Ozon: ракурсы, детали, инфографика и фирменный стиль.
Как визуал помогает продавать: кейсы и приёмы из портфолио студии
Рассказываем, как фото-контент влияет на конверсию, какие визуальные приёмы работают и как продающая фотосъёмка помогает брендам выделяться и увеличивать продажи.
Тренды визуального контента 2026: ключевые приёмы для узнаваемости бренда
Разбираем главные визуальные тренды 2026 года — от минимализма и естественного света до аутентичности и цветовых акцентов. Что поможет бренду выделиться в цифровой среде.
Фирменный стиль на фото: как визуально передать ДНК бренда
Визуальный стиль — это первое, с чем сталкивается клиент при знакомстве с брендом. И именно фото становится тем элементом, который доносит идею, ценности и атмосферу до аудитории быстрее любых слов.
Что такое брендовая фотосъёмка и зачем она нужна бизнесу
Узнайте, зачем нужна брендовая фотосъёмка, какие задачи она решает и как помогает бизнесу выстраивать визуальный образ, продавать и выделяться на рынке.
Видеосъёмка для бренда: как привлечь внимание клиента за 15 секунд
Если ваш бренд ещё не использует видео — вы теряете охваты, внимание и продажи. Если вы делаете видео, но без стратегии — теряете деньги. В Packman Production мы точно знаем, как уложить смысл, стиль и ценность в 15 секунд, которые смотрят до конца.
Fashion-съёмка под ключ: от идеи до реализации
Fashion-съёмка — это больше, чем красивая картинка. Это визуальный язык бренда, способ донести стиль, философию и ценности через образ.
Почему визуальный стиль бренда важнее логотипа — и как его сформировать
Визуальный стиль бренда — это не декор и не дополнение к логотипу. Это самостоятельный, мощный инструмент, который помогает донести до клиента суть вашего бизнеса ещё до того, как он прочтёт текст или посмотрит описание.
Как подготовиться к брендовой фотосъёмке чек-лист для бизнеса
Пошаговая подготовка к брендовой фотосъёмке: от цели и референсов до бэкстейджа. Чек-лист для бизнеса и команд, работающих с продакшн-студиями.
Съёмка для маркетплейсов: как сделать товар заметным и продающим
Современные маркетплейсы — это перегретый рынок, где визуал стал ключевым инструментом продаж. От качества фото зависит кликабельность карточки, уровень доверия к товару и, как следствие, объём заказов.