Примеры инфографики для маркетплейсов: 15 карточек по нишам

Хорошая инфографика для маркетплейса отвечает на главный вопрос своей ниши. Одежда показывает размер и состав, бытовая химия считает объём и число стирок, ароматы для дома называют площадь, аксессуары дают габариты, техника объясняет, как товар работает. Покупатель листает выдачу и получает ответ с превью, поэтому открывает карточку уже с готовым решением.

Ниже примеры инфографики из портфолио студии: пятнадцать карточек, разложенных по пяти нишам. По каждой видно, какую цифру дизайнер вынес крупно, какую спрятал в угол и почему. В конце проверка, которую селлер проводит сам до загрузки.

Почему одна схема инфографики не подходит всем товарам

Селлер обычно берёт шаблон с чужой карточки и подставляет свои слова. Шаблон приносит чужую логику. У носков покупатель ищет размер, у капсул для стирки цену одной стирки, у компрессора длину кабеля. Плашка «премиум качество» в любой из этих ниш ничего не отвечает.

Поэтому разбор ниже идёт от вопроса покупателя. Сначала дизайнер выясняет, о чём человек думает перед кликом. Потом выносит ответ на первый кадр одной цифрой и раскладывает остальное по следующим кадрам галереи.

Про текст первого фото и его слои у нас есть отдельный материал, инфографика в карточке товара. Здесь речь о том, как дизайнер перестраивает этот слой под нишу.

Как одежда и обувь отвечают на вопрос о размере

В одежде покупатель боится одного: не подойдёт. Возврат стоит ему времени, продавцу денег. Отсюда главное правило ниши: размерная сетка живёт на первом кадре.

Носки, комплект на 10 пар. Карточка держит две цифры в одинаковых серых плашках: «10 пар» и «36-41 размеры». Ниже кружки с тремя цветами пары. Слева нога в носке крупным планом, справа вторая модель. Покупатель за секунду понимает, сколько пар, на какую ногу и какие цвета. Слово «хлопок» с иконкой дышащей ткани стоит отдельно и мельче, состав интересен тем, кто уже решил смотреть дальше.

Женские носки, 6 пар в подарочной коробке. Здесь иначе. Цифра «6 пар» стоит в правом верхнем углу, размер «36-41» в плашке посередине, а внизу во всю ширину строка «идеальный подарок». Тот же товарный тип, другая покупка: человек выбирает подарок, и упаковка с открытой коробкой работает сильнее, чем крупный план стопы.

Мужские джоггеры. Модель в полный рост занимает две трети кадра. Справа столбиком размеры «M-3XL» и состав «хлопок 97%». Слово «стиль» огромными белыми буквами уходит фоном за модель, и глаз его почти не замечает. Оно задаёт настроение, информацию несут два коротких столбца справа.

Купальник закрытый. Размеры «42-50» стоят справа, на левом краю выноска с резинкой для волос и подписью «в подарок». Подарок на первом кадре добавляет причину выбрать эту карточку из десяти похожих.

Как бытовая химия считает объём и стирки

В бытовой химии покупатель сравнивает цену за единицу. Ему нужно понять, на сколько стирок хватит пачки. Цифра объёма или количества в этой нише главнее любого слогана.

Капсулы для стирки. Слово «набор» стоит в кадре самым крупным шрифтом. Внизу два круга: «80 капсул» и «10 капсул», а под ними строка «1 капсула = 10 г». Дизайнер дал покупателю всё для расчёта: две фасовки и вес одной дозы. Справа плашка «суперконцентрат 5в1» закрывает вопрос, зачем этот порошок дороже соседнего.

Средство для стирки белого белья, 400 г. Цифра «400 гр» стоит в фиолетовом круге в правом нижнем углу, напротив упаковки. На диагонали надпись «с эффектом кондиционера». Логика понятная: вес отвечает на вопрос о цене, эффект отвечает на вопрос, нужен ли отдельный кондиционер.

Кондиционер для белья. Заголовок «кондиционер» и подзаголовок про лёгкую глажку и мягкость без дополнительного кондиционера занимают верхнюю треть. Упаковка стоит в светлом интерьере ванной. Объёма на первом кадре нет, и для бытовой химии это слабое место: покупателю придётся открыть карточку, чтобы узнать вес.

Как ароматы для дома продают площадь

Диффузор человек покупает под конкретную комнату. Покупатель думает про квадратные метры: хватит ли запаха на гостиную. Лучшие карточки ниши отвечают именно на это.

Диффузор 50 мл. Слева «площадь звучания до 40 м²», справа в круге «50 мл». Внизу выноска «шарик для палочек в комплекте». Три факта на тёмном фоне, товар в центре, белый цветок из палочек задаёт стиль. Покупатель сразу видит и объём, и площадь, то есть может сравнить цену с конкурентом честно.

Диффузор 120 мл. Заголовок «меняйте настроение» сверху, а внизу справа плашка «платим за объём» и круг «120 ml». Фраза про объём работает как аргумент для того, кто сравнивает цену за миллилитр. Площади в этом кадре нет, и это место для доработки.

Парфюм 50 мл. Флакон с рисунком цветов, справа сверху «сертифицировано», слева столбик значков стандартов, внизу круг «50 ml». В парфюмерии покупатель боится подделки, поэтому значки сертификатов здесь несут ту же нагрузку, что размерная сетка у носков.

Как аксессуары показывают габариты

Сумку покупатель примеряет в голове к себе: влезет ли ноутбук, дотянется ли ремень до бедра. Поэтому в нише аксессуаров главная цифра всегда про размер или нагрузку.

Пляжная вязаная сумка. Модель держит сумку на плече, рядом вертикальная надпись «пляжная», внизу «до 5 кг» и «48 × 38 см». Покупатель видит масштаб сумки на человеке и получает два числа: вместимость по весу и габариты. Этого хватает, чтобы решить без описания.

Сумка с цепочкой. Заголовок «та самая длина ремня» и выноска «120 см» прямо на цепочке. Ещё две круглые выноски показывают фурнитуру крупным планом и внутренность сумки с подписью «вместительнее многих». Внизу строка про ровные швы и ткань. Здесь дизайнер разобрал три страха покупателя на одном кадре, но главный, про длину ремня, вынес в заголовок.

Как техника и товары для ремонта объясняют работу

С техникой покупатель хочет понять, как товар впишется в его быт. Подойдёт ли разъём, хватит ли провода, сколько времени уйдёт на работу.

Автомобильный компрессор. Справа столбик из трёх строк с иконками: работает от прикуривателя, длина кабеля 3 метра, компактный размер. Заголовок уточняет главное свойство: компрессор с автовыключением. Покупатель видит прибор у колеса и сразу проверяет совместимость со своей машиной.

Ножки для мебели, полный комплект. Сверху список комплекта: 4 ножки, 4 усовые гайки, 4 подпятника. Рядом схема ножки с размерами 45, 100 и 30 мм. Мелкая строка перечисляет, что понадобится покупателю: шуруповёрт или дрель со сверлом и молоток. Карточка снимает вопрос «а что ещё докупать», который чаще всего и тормозит заказ в этой нише.

Клей для обоев. Заголовок «клей наносится прямо на стену», внизу плашка с часами и инструкцией: нанесите, дайте клею 5 минут сцепиться со стеной и приклеивайте обои. Цифра времени здесь продаёт простоту работы.

Какие приёмы объединяют удачные примеры

Если сложить все пятнадцать карточек рядом, видно пять общих приёмов.

Первый: одна цифра крупнее остальных. «10 пар», «400 гр», «120 см», «50 мл». Глаз находит её даже на превью размером с ноготь.

Второй: товар занимает больше половины кадра. Текст живёт на пустом фоне по краям и не залезает на изделие. Это закладывает фотограф ещё на съёмке, оставляя чистую зону под плашки.

Третий: цифра стоит в плашке или круге. На пёстром фоне голый текст тонет в узоре. Подложка держит цифру читаемой на любом экране, от планшета до старого смартфона.

Четвёртый: каждая карточка отвечает на один страх ниши. Носки отвечают на страх размера, парфюм на страх подделки. Сумка с цепочкой снимает сомнение в длине ремня, ножки для мебели снимают страх докупать инструмент. Вторичные факты уходят мельче или на следующие кадры галереи.

Пятый приём виден на карточках одного бренда. Кондиционер и средство для белого белья из разбора стоят в одной линейке бренда, и дизайнер держит у них общую палитру, общий шрифт заголовка и одну плашку «забота и уход» над названием. В выдаче покупатель узнаёт серию раньше, чем прочтёт слова, и второй товар линейки получает клик от того, кто уже купил первый.

Слабые места у примеров тоже общие. У кондиционера нет объёма на первом кадре, у диффузора на 120 мл нет площади. Продавец закроет оба пробела одной плашкой.

Как проверить свою инфографику до загрузки

Первая проверка занимает минуту. Уменьшите макет до размера превью в мобильной выдаче, положите телефон на стол и посмотрите с расстояния вытянутой руки. Главная цифра обязана читаться. Если глаз её ищет, шрифт мал или подложка слабая.

Вторая проверка про нишу. Выпишите на листе главный вопрос, который покупатель задаёт в вашей категории. Сравните с тем, что стоит на первом кадре крупнее всего. Совпало, значит макет готов. Крупнее всего стоит название бренда или слоган, значит дизайнер поднимает ответ наверх.

Третья проверка про соседей. Откройте выдачу по своему главному запросу и поставьте свой макет рядом с первыми десятью карточками. Если у всех крупно один и тот же объём, ваша цифра тонет, и выделиться поможет другой ответ: площадь, число стирок, комплект.

Четвёртая проверка идёт после загрузки и занимает месяц. В аналитике кабинета Wildberries и Ozon селлер видит CTR карточки из поиска. Запишите показатель за две недели до замены первого кадра и за две недели после. Меняйте за раз только первый кадр, иначе не поймёте, что сработало.

Для Ozon есть оговорка. Продавцы там держат главное фото чище и переносят продающий текст в рич-контент под галереей, подробности в разборе фото для Ozon и их отличий от Wildberries. Цифры из примеров выше на Ozon часто уезжают на второй кадр.

Инфографика на своих кадрах и ролики для карточки

Все карточки из разбора лежат в портфолио инфографики Packman Production. Студия снимает товар и верстает инфографику на тех же кадрах, поэтому свет и фон совпадают по всей галерее. Ролики для карточки и соцсетей бренда ведёт контент-завод. Рейтинг студии на Яндекс.Картах 5,0 по 114 отзывам.