Как проходит предметная съёмка: этапы, сроки и смета

Предметная съёмка это фотографирование товара без человека в кадре: сам предмет, его фактура, детали и комплектация. Занимает от одного до трёх съёмочных дней в зависимости от количества артикулов. Проходит в пять этапов: бриф, подготовка товара, постановка света, съёмка, обработка. Ниже разбираем каждый.

Чем предметная съёмка отличается от каталожной

Разница в задаче кадра.

Предметная показывает вещь как объект. Товар лежит или стоит сам по себе, фон нейтральный, задача передать форму, материал, цвет и детали конструкции. Так снимают посуду, косметику, технику, аксессуары, товары для дома.

Каталожная показывает вещь на человеке. Там важны посадка, длина, поведение ткани на фигуре. Одежду и обувь без человека продать труднее, поэтому для них выбирают модель или манекен. Об этом выборе есть отдельный разбор: модель или манекен для съёмки одежды.

Многие товары требуют обеих съёмок сразу. Рюкзак снимают отдельно, чтобы показать карманы и молнии, и на человеке, чтобы стал понятен размер.

Этап 1. Бриф и референсы

Съёмка начинается с разговора. Камеру достают позже.

На этом этапе решается, сколько кадров нужно на артикул, какие ракурсы обязательны, нужны ли кадры комплектации и макро на фактуру, будет ли инфографика поверх фотографии. Отдельно оговаривается фон: белый для карточки, цветной или фактурный для дополнительных кадров и для соцсетей.

Референсы важнее слов. Три снимка от заказчика с пометкой «вот так нравится» экономят полдня переговоров. Если референсов нет, их собирают из выдачи площадки по конкурентам.

Здесь же фиксируются требования площадок. У Wildberries и Ozon свои правила по разрешению, соотношению сторон и содержанию главного кадра, и они меняются. Актуальные собраны в отдельном материале: требования к фото на Wildberries и Ozon.

Этап 2. Подготовка товара

Самый недооценённый этап и самая частая причина переснимать.

Вещи приезжают в студию заранее. Дальше с ним работают руками: снимают ценники и стикеры, отпаривают текстиль, протирают глянец от отпечатков, убирают заломы на упаковке, проверяют комплектность.

Пыль на чёрном пластике, мятая коробка, кривая наклейка на дне. В жизни этого никто не замечает. На кадре в 3000 пикселей видно каждому покупателю. Ретушь такие вещи закрывает, но время на неё уходит больше, чем на аккуратную подготовку до съёмки.

Отдельная история с товарами, у которых есть лицевая сторона и изнанка. Их нужно собрать и разложить так, как задумал производитель, иначе покупатель увидит не тот образ, который продаёт.

Подробнее про то, что подготовить со стороны заказчика, разобрано здесь: подготовка к предметной съёмке.

Этап 3. Свет

Свет решает, будет вещь выглядеть дорого или дёшево. Всё остальное вторично.

Для белого фона строится схема из двух-трёх источников: основной сверху или сбоку, заполняющий с противоположной стороны, чтобы тени не проваливались в черноту, и отдельный на фон, чтобы он получился ровно белым без серых пятен.

Дальше начинаются частности материала.

Глянец отражает всё вокруг, включая фотографа и стойки. Его снимают через большой рассеиватель, а иногда собирают световой короб вокруг предмета целиком.

Матовые поверхности прощают многое, но легко теряют объём. Им нужен контровой источник, который отделит предмет от фона.

Прозрачное стекло и жидкости снимают на просвет: свет ставится за предметом. Спереди он даст только блик. Иначе бутылка выйдет мутным серым пятном.

Металл и зеркальные детали ловят блики полосами. Полосы ставятся осознанно, потому что случайные читаются как царапины.

На перестройку схемы под новый тип материала уходит время, поэтому съёмку планируют группами: сначала все матовые артикулы, потом весь глянец, потом стекло.

Этап 4. Съёмка

Тут начинается конвейер. Камера стоит на штативе, товар на столе или на подвесе, съёмка идёт с привязкой к компьютеру: кадр сразу виден на большом экране.

Стандартный набор на артикул выглядит так. Главный кадр строго по требованиям площадки. Три-четыре ракурса с поворотом. Один-два макро на фактуру, шов, замок, состав. Кадр комплектации, если в коробке лежит что-то помимо самого товара. Кадр масштаба, где рядом лежит понятный предмет или вещь держат в руках.

Порядок кадров фиксируется заранее и соблюдается для всех артикулов. Это не педантизм: одинаковая раскладка кадров по всей линейке делает карточки узнаваемыми, а покупателю не приходится каждый раз заново искать нужную информацию.

Примеры готовых работ по этому формату лежат в портфолио предметной съёмки.

Этап 5. Обработка

Обработка делится на обязательную и дополнительную.

Обязательная это отбор кадров, кадрирование под требования площадки, выравнивание геометрии, очистка фона до чистого белого, удаление пыли и мелкого брака, приведение цвета к реальному.

Цвет заслуживает отдельного абзаца. Он главная причина возвратов с формулировкой «не соответствует описанию». Поэтому в кадр кладут цветовую шкалу. Результат сверяют с самим товаром при дневном свете, монитора для этого мало.

Дополнительная обработка это композитные кадры, тени и отражения под предметом, замена фона, инфографика поверх фотографии, подготовка тех же кадров под другие форматы для соцсетей и рекламы.

Сколько времени занимает

Ориентиры для планирования, они зависят от категории и от того, насколько чисто приехал товар.

Подготовка товара занимает от получаса на простой артикул до нескольких часов на партию текстиля с отпариванием.

Работа в кадре идёт быстрее, чем кажется: когда схема света собрана и порядок кадров зафиксирован, однотипные артикулы проходят потоком.

Обработка обычно занимает столько же времени, сколько работа в студии, а с композитными кадрами и инфографикой заметно больше.

Общий срок от передачи товара до готовых файлов чаще всего укладывается в неделю. Срочные задачи закрываются быстрее, но за счёт параллельной работы нескольких ретушёров.

Отдельно про хрупкое и скоропортящееся. Косметику с открытой крышкой, продукты, свежие цветы снимают первыми в смене и в один заход: через час они выглядят иначе.

Из чего складывается смета

Считают обычно за артикул, и на цену влияют шесть вещей.

Количество артикулов. Чем больше партия, тем дешевле выходит единица: свет ставится один раз на всю группу.

Количество кадров на артикул. Пять кадров и пятнадцать это разный съёмочный день.

Тип материала. Глянец, стекло и зеркальные поверхности требуют отдельных схем и снимаются медленнее.

Размер и вес предмета. Крупногабарит требует другой площадки, другого света и людей на перестановку.

Сложность обработки. Чистый белый фон и композитная сцена с тенями это разный объём ретуши.

Срочность. Сжатые сроки означают параллельную работу и надбавку.

Отдельной строкой идут дополнительные форматы. Те же кадры под баннер, под соцсети и под рекламный кабинет считаются как отдельная работа, кадрирование под вертикаль и под горизонталь даёт две разные композиции. Обрезкой по краям тут не отделаться.

Что вы получаете на выходе

Договориться о составе отдачи стоит до съёмки, иначе потом придётся возвращаться к ретушёру.

Файлы приходят в двух видах. Первый под площадку: нужное разрешение, соотношение сторон и вес, готовые к загрузке в карточку. Второй в высоком разрешении под печать, баннеры и рекламные форматы.

Формат обычно JPEG. PNG нужен там, где требуется прозрачный фон: инфографика, баннеры, наложение на цветную подложку.

Именование файлов важнее, чем кажется. Когда артикулов сотня, папка со снимками вида IMG_4821 превращается в отдельный рабочий день. Правильное имя содержит артикул и номер кадра в согласованном порядке, тогда загрузка в карточки идёт механически.

Отдельно уточните срок хранения исходников на стороне студии. Через год вам может понадобиться дополнительный кадр из той же съёмки, и дешевле достать его из архива, чем собирать свет заново.

Что чаще всего идёт не так

Товар приехал в единственном экземпляре и с браком. Запасной образец решает проблему, отсутствие запасного останавливает съёмку.

Референсы появились после съёмки. Тогда выясняется, что заказчик ждал тёплую бытовую сцену, а получил ровный каталожный белый.

Цвет согласовали по монитору без калибровки. На чужом экране и в приложении площадки он оказался другим.

Забыли про кадр масштаба. Покупатель не понял размер, купил, вернул.

Съёмку заказали до финальной упаковки. Упаковку поменяли, кадры комплектации устарели.

Вещь прислали без описания. Фотограф не знает, какая деталь у вещи главная, и снимает её как все остальные. Покупатель не видит того, за что переплачивает.

Частые вопросы

Нужно ли привозить товар в студию или можно снять у нас на складе? Оба варианта рабочие. В студии предсказуемый свет и быстрее результат, выездная съёмка удобнее для крупногабарита и для товара, который нельзя перемещать.

Сколько экземпляров товара нужно? Один, если он в идеальном состоянии. Для текстиля и хрупких вещей лучше два: страховка от брака и от повреждения на съёмке.

Отдаёте ли исходники? Обычно передаются обработанные файлы в нужных форматах. Передача исходников оговаривается отдельно в договоре.

Что делать, если товар ещё не произведён? Снимать нечего. Предзаказные карточки заполняют кадрами прототипа с пометкой, но такие фотографии придётся переснимать, и это двойные расходы.

Подойдут ли эти же кадры для соцсетей? Главный кадр на белом фоне для ленты не годится, он там выглядит пустым. Дополнительные кадры в сцене подходят, если снять их сразу в вертикальном кадре.

Что делать дальше

Соберите список артикулов, определитесь с числом кадров на каждый и найдите три референса, которые вам нравятся. С этими тремя вещами смета считается за день, а съёмка планируется без переделок. Мы снимаем товар для карточек Wildberries и Ozon в Москве и принимаем товар из любого города.