Сколько стоит реклама у блогеров для селлера в 2026 году

Реклама у блогеров в 2026 году стоит селлеру от 70 копеек до 5,5 рубля за просмотр. Дешевле всего обходится интеграция в длинное видео во ВКонтакте, дороже всего видеопост в Telegram. Такие ставки агентство Rabbit & Carrot назвало ppc.world 26 мая 2026. Ролик на 100 тысяч просмотров стоит от 70 до 550 тысяч рублей. Это цена одного выхода.

Ниже ставки по площадкам, факторы, которые сдвигают цену вверх, и способ пересчитать просмотры в заказы. В конце разбор того, когда бренду выгоднее снимать ролики потоком для своих аккаунтов.

Почему селлеры стали главными заказчиками блогеров

Сервис Getblogger 1 октября 2026 опубликовал опрос тысячи российских авторов (Oborot.ru). За последние двенадцать месяцев 62% из них брали рекламу у маркетплейсов и продавцов. Бьюти-бренды идут вторыми. У них 33%.

Площадки авторы назвали так: ВКонтакте 66%, Telegram 40%, MAX 16%. YouTube и TikTok получили по 15%, Дзен 4%.

Блогер, который за год сделал несколько интеграций для селлеров, знает, как довести зрителя до карточки. Есть и минус. В той же ленте выходят ролики других продавцов, иногда из вашей категории, и подписчик сравнивает вас с ними.

Сколько стоит просмотр на разных площадках

Ставки Rabbit & Carrot за один просмотр, май 2026:

Короткий вертикальный формат на одной и той же площадке дороже длинного. Клип во ВКонтакте обходится до пяти рублей за просмотр, интеграция в длинное видео там же стоит максимум 1,2 рубля. Разница почти четырёхкратная.

Товар для маркетплейса проще всего показать в коротком ролике: распаковка, примерка, крупный план, товар в руках. Поэтому селлер чаще платит по верхней строке своей площадки.

Что кроме охвата двигает цену

Тематика блога

Артём Чумак из Demis Group в том же материале ppc.world оценивает тысячу просмотров у лайфстайл-блогеров в 900-1100 рублей. Автотематика дороже вдвое: 1800-2500 рублей. Одежда и косметика чаще идут через лайфстайл и попадают в нижнюю вилку.

Запись в реестре Роскомнадзора

Закон № 303-ФЗ от 8 августа 2024 года обязал авторов с аудиторией больше 10 000 подписчиков встать в реестр Роскомнадзора. С 1 января 2025 года рекламодатель не вправе заказывать рекламу у такого автора, если записи в реестре нет («Российская газета», 15.08.2024). Перед оплатой попросите ссылку на запись. Это минута работы.

Маркировка и запреты по площадкам

Каждый рекламный выход получает токен erid через оператора рекламных данных. Отвечают за это оба: автор и рекламодатель.

Instagram* выпал совсем. Часть 10.7 статьи 5 закона «О рекламе» с 1 сентября 2025 запрещает рекламу на заблокированных ресурсах. Для Telegram и YouTube ФАС 25 марта 2026 объявила переходный период до конца года (Интерфакс). До конца периода меньше трёх месяцев. Две площадки, которые в опросе Getblogger назвали 40% и 15% авторов, с января 2027 рискуют уйти под тот же запрет. Что это значит для роликов в аккаунтах самого бренда, мы разобрали в материале про юридические риски контент-завода.

Что проверить у блогера до оплаты

Цена из прайса ничего не говорит о том, кто увидит ролик. Запросите четыре вещи.

• Охваты последних десяти публикаций из статистики площадки. Скриншот из кабинета честнее цифры в медиаките.
• Географию и возраст аудитории. Селлеру нужны покупатели там, куда возит его склад, и аудитория из других стран ему почти бесполезна.
• Прошлые интеграции с товарами. Видно, как автор показывает продукт и отвечает ли на вопросы в комментариях.
• Состав цены. Входит ли в неё маркировка, правка сценария и право повторно использовать ролик в карточке.

С правами чаще всего промахиваются. Права на ролик остаются у блогера, если договор их не передаёт, и поставить удачную интеграцию в карточку товара без отдельной оплаты не выйдет.

Как перевести цену просмотра в цену заказа

Цена просмотра говорит только о стоимости охвата. Селлеру нужна стоимость одного заказа, и посчитать её можно только по своим данным.

Возьмите клип во ВКонтакте на 100 тысяч просмотров. По ставкам из таблицы он стоит от 200 до 500 тысяч рублей. Дайте блогеру ссылку на отдельный артикул, который больше нигде не стоит. Подождите две недели. Разделите бюджет на заказы этого артикула. Как завести такой артикул на Wildberries и что он показывает, мы описали в статье про подменный артикул WB.

Без отдельного артикула продажи от интеграции смешиваются с поиском и внутренней рекламой площадки. Разделить их задним числом нельзя.

Когда выгоднее свой поток роликов

Интеграция похожа на аренду. Вы платите за показ чужой аудитории, и после выхода охват остаётся у автора. Следующий запуск снова начинается с оплаты просмотров.

Контент-завод устроен иначе. Креаторы снимают ролики про ваш товар, и выходят они в аккаунтах бренда. Вы платите за видео. Подписчики и просмотры копятся на ваших страницах, ролики работают дальше без новой оплаты.

За месяц бренд получает сценарии под конкретные товары, готовые ролики в своих аккаунтах, права на каждый ролик и отчёт по просмотрам. Переходы в карточку мы считаем по тем же подменным артикулам, что и у блогерской интеграции, поэтому два канала можно сравнить по цене заказа.

ФАС в письмах от 29.05.2023 № 08/41716/23 и от 20.09.2023 № 08/76261/23 отнесла сведения о товаре на страницах продавца в соцсетях к справочной информации. Для таких публикаций ограничения закона «О рекламе» работают иначе, чем для интеграции у постороннего автора.

Блогер нужен, когда бренду требуется быстрый охват под запуск или распродажу. Поток роликов нужен, когда бренд хочет перестать платить за каждый показ. Подробное сравнение двух подходов по деньгам лежит в статье про блогеров и UGC-завод.

Ролики в аккаунтах вашего бренда

Packman собирает контент-завод под ключ: подбирает креаторов, пишет сценарии, ведёт аккаунты бренда и передаёт вам права на каждый ролик. Оставьте заявку на странице контент-завода, и мы посчитаем поток под ваш ассортимент.

*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещённой в России.