Одежда для видео: в чём сниматься, чтобы камера не съела товар

Для видео подходит однотонная одежда средних приглушённых тонов из матовой плотной ткани. Мелкую полоску и клетку камера телефона превращает в бегущую рябь. Чистый белый она пересвечивает, а в глубоком чёрном теряет складки и силуэт. Атлас и пайетки ловят блики от лампы. Цвет одежды креатор подбирает в контраст к товару и фону.

Дальше в статье: откуда берётся рябь, какие цвета и ткани подводят, что делать с принтами и логотипами, что взять на смену и как бренд прописывает гардероб в задании для авторов.

Почему полоска и клетка рябят на экране

Матрица телефона собирает кадр из сетки пикселей. Когда на рубашке лежит своя частая сетка, например тонкая полоска или мелкая клетка, две сетки накладываются друг на друга. На экране появляются радужные разводы и волны, которых на ткани нет. Оптики называют это муаром. Камера тут бессильна.

На фото муар заметен меньше. Кадр стоит на месте. В ролике креатор поворачивается, ткань ложится складками, и узор начинает плыть. Покупатель смотрит на волны и перестаёт видеть товар.

Добавляет проблем сжатие. Instagram, VK, YouTube и сами маркетплейсы пережимают загруженный ролик, и мелкие детали кодек сглаживает первыми. Большинство роликов кодеки хранят в схеме 4:2:0: цвет в ней записан с разрешением вдвое ниже яркости по каждой оси (стандарт H.264, ITU-T). Тонкий цветной узор при такой записи расплывается в пятно. Деталь пропадает.

Что подходит вместо мелкого рисунка:

• однотонное полотно без фактурного плетения;
• крупная полоска или клетка, где одна линия заметно шире пальца;
• рубчик и крупная вязка, если образу нужна фактура;
• гладкий трикотаж под пиджак или жакет.

Какие цвета камера передаёт хуже всего

Автоматика телефона меряет свет по всему кадру. Белое её обманывает. Белая футболка занимает большую часть вертикального кадра и тянет замер на себя. Телефон гасит яркость, и лицо вместе с товаром уходят в серость. Если же автоматика выставила замер по лицу, белая ткань выгорает в плоское пятно без складок.

С чёрным наоборот. Тёмную одежду камера в тени теряет целиком: рукав сливается с фоном, и силуэт креатора пропадает. Ночной режим тянет тени вверх, и в них появляется цифровой шум.

Насыщенный красный и кислотные цвета страдают от той же схемы 4:2:0. Край яркой ткани после сжатия получает ореол, а цвет растекается на соседние детали кадра.

Самая частая ошибка: одежда в цвет товара. Бежевый крем в руках у креатора в бежевом свитере теряет форму, и покупатель не видит упаковку. Товар светлый, значит одежда средняя или тёмная. Тёмному товару нужен светлый верх. Фон в этой паре третий участник. Если стена за спиной белая, белая рубашка на ней исчезает.

Какие ткани бликуют и шумят

Атлас, шёлк, кожа и пайетки отражают лампу. Блик съедает товар. Под кольцевой лампой на груди появляется яркое пятно, которое гуляет при каждом движении. Камера выставляет экспозицию по этому пятну, и кадр снова темнеет.

Со звуком своя беда. Болонья, нейлон, плащёвка и тафта шуршат при каждом жесте, а петличный микрофон крепится к одежде и пишет этот шорох громче голоса. Если креатор говорит в кадре, ему подойдут хлопок и мягкий трикотаж.

Лён и тонкий хлопок быстро мнутся. Складки на животе в крупном плане зритель замечает раньше товара. Синтетика копит статику. Зимой в сухом помещении она липнет к телу.

Что делать с принтами и логотипами

Чужой логотип на футболке автора уводит взгляд от товара. Зритель смотрит на чужой знак. Кроме этого, товарный знак принадлежит владельцу. Использовать его в коммерческом ролике без разрешения правообладателя запрещает статья 1484 Гражданского кодекса РФ, а статья 1515 даёт владельцу знака право требовать компенсацию. Заказчику проще попросить автора снять кофту с крупным знаком, чем потом удалять ролик.

С надписями есть подвох. Часть телефонов сохраняет видео с фронтальной камеры зеркально, если в настройках включено отражение. Тогда слово на груди зритель читает задом наперёд.

Мелкий принт рябит, как полоска. Крупный рисунок без текста допустим, когда он в одной гамме с товаром и занимает меньше половины полочки.

Что взять на смену креатору и модели

Креатор собирает гардероб на смену с запасом. Одна вещь на всю съёмку подводит: пятно от крема или складка от ремня ставят крест на дублях.

Список короткий:

• два-три однотонных верха разных средних тонов, под разный товар;
• телесное бесшовное бельё, оно не просвечивает под светлым трикотажем;
• отпариватель или хотя бы ролик для катышков;
• чистую обувь с неистёртой подошвой, если в кадре ноги.

У модели в студии гардероб обычно подбирает стилист бренда, и задача сводится к белью и обуви. Как заказчик выбирает человека под ролик, мы разобрали в статье о том, какая модель нужна для видеосъёмки.

Что бренд пишет про одежду в задании для авторов

Когда бренд заказывает ролики у нескольких авторов сразу, каждый снимает дома в своём гардеробе. Без правил в задании часть роликов приходит в полоску, в чужих логотипах или в цвет товара, и заказчик отправляет их на пересъёмку. Это дорого.

Поэтому контент-завод кладёт гардероб прямо в техническое задание. Там стоят разрешённые цвета под каждый артикул и запрет на мелкий рисунок, крупные надписи, шуршащие и блестящие материалы. Иногда менеджер прикладывает пример удачного кадра. Одежду менеджер смотрит на первом черновике, до того как автор снимет все дубли. Так бренд экономит время на переделках, а лента аккаунта выглядит одной съёмкой.

Креаторы, которые уже снимали по таким заданиям, собраны в каталоге UGC-креаторов: там видно, как каждый держится в кадре и какой у него свет дома.

Ролики для бренда под ключ

Packman Production снимает ролики и карточки для брендов на Wildberries и Ozon. Контент-завод собирает авторов под задачу бренда, пишет задание с гардеробом и проверяет каждый черновик до публикации. Рейтинг студии в Яндекс.Картах 5,0 по 114 отзывам. Заявку бренд оставляет на странице контент-завода.