«Сколько стоит съёмка?» — первый вопрос, который нам задают. И почти всегда честный ответ звучит так: зависит не от количества кадров, а от того, что именно вы хотите получить на выходе. Одна и та же кофемолка может стоить 1 500 рублей за кадр и 15 000 рублей за кадр — и оба ценника будут справедливыми. Разберём, из чего реально складывается цена фотосъёмки для маркетплейсов в Москве в 2026 году, где проходят рыночные вилки и на чём экономить нельзя.
Из чего вообще складывается цена
Стоимость съёмки — это не «работа фотографа». Это сумма пяти статей, и в разных студиях они по-разному спрятаны в прайсе.
Первое — подготовка: приёмка товара, распаковка, отпаривание, чистка, сборка комплектов, продумывание раскладок. На партии из 40 SKU это легко полдня работы ассистента, и эти часы кто-то оплачивает.
Второе — сама съёмка: студия, свет, оборудование, фотограф, ассистент. Это то, что обычно и называют «ценой смены».
Третье — люди в кадре: модель, визажист, стилист. Здесь ценник растёт быстрее всего.
Четвёртое — постпродакшн: цветокоррекция, обтравка, ретушь, приведение к требованиям площадки, ресайз, экспорт. По нашему опыту это 30–50% реальной себестоимости, но именно эту часть чаще всего «забывают» в рекламных прайсах.
Пятое — инфографика и упаковка карточки: дизайн первого фото, выносы, иконки, размерная сетка. Это отдельная дизайнерская работа, а не бонус к съёмке.
Когда вам называют «1 000 рублей за фото», уточняйте, что входит: сырой кадр без обтравки и без инфографики — это ещё не карточка, которую можно загрузить.
Предметная съёмка: рыночные вилки в Москве
Предметка на белом фоне — самый массовый и самый дешёвый формат. В Москве в 2026 году она обычно укладывается в 300–1 500 рублей за готовый кадр в зависимости от объёма партии. Чем больше SKU, тем ниже цена за штуку: свет ставится один раз, а дальше работает конвейер.
Имиджевая предметка с реквизитом, фактурами и постановочным светом стоит дороже — от 1 500 до 5 000 рублей за кадр. Здесь платят за арт-дирекшн и за то, что каждая композиция собирается вручную.
Сложные категории — ювелирка, косметика с прозрачной упаковкой, бытовая техника с бликующими поверхностями — тарифицируются отдельно. Один флакон духов может потребовать час съёмки и несколько часов ретуши.
Отдельная строка — «манекен-призрак» для одежды: вещь снимается на манекене, а затем собирается в объёмный кадр без манекена. Это дешевле модели, но требует аккуратного постпродакшна.
Съёмка на модели: где деньги
Как только в кадре появляется человек, к смене добавляются гонорар модели, визажист, стилист и время на переодевания. В Москве съёмочный день с моделью обычно стоит от 40 000 до 150 000 рублей — вилка огромная, потому что за ней стоят разные вещи.
Гонорар модели зависит от портфолио, типажа и от того, на какие площадки уходят права на использование. Модель для каталожки на WB и модель для рекламной кампании бренда — это разные бюджеты.
Второй фактор — производительность. Опытная модель и отлаженная студия дают 10–15 образов за смену. Неопытная — 4–5, и стоимость одного образа автоматически вырастает втрое, даже если гонорар был «дешёвым».
Поэтому корректная метрика — не цена за смену, а цена за образ. Считайте её всегда, когда сравниваете подрядчиков.
Ретушь и инфографика: невидимая половина бюджета
Каталожная обработка (обтравка, приведение к белому, выравнивание, экспорт под требования) — это 150–500 рублей за кадр. Глубокая ретушь для имиджевых кадров — 800–3 000 рублей за кадр.
Инфографика — 500–2 500 рублей за макет. Дизайнер должен разобраться в товаре, выделить 3–4 реальных выгоды и уложить их в первое фото так, чтобы текст читался на превью в ленте. Это не «наклеить плашки».
Мы часто видим ситуацию, когда селлер экономит 20 000 рублей на инфографике и теряет намного больше на CTR карточки. Первое фото — единственное, что видит покупатель до клика. Если оно не отвечает на вопрос «что это и зачем мне», трафик просто уходит к соседу в выдаче.
Видео и UGC: сколько стоит движение
Короткое видео для карточки (15–30 секунд, монтаж, субтитры) — от 5 000 до 25 000 рублей за ролик. UGC-ролик от креатора «как у обычного человека» обычно дешевле студийного видео и стоит от 4 000 до 20 000 рублей в зависимости от сценария и прав на использование.
Важный нюанс: у UGC цена почти всегда включает права. Уточняйте, на какой срок и на какие площадки. Ролик, который нельзя крутить в рекламе, стоит дешевле, но и приносит меньше.
Почему пакет дешевле, чем разовая съёмка
Разовый заказ на 5 SKU почти всегда дороже в пересчёте на кадр, чем поток. Причина простая: постоянные издержки — постановка света, приёмка товара, брифинг, приёмка результата — не делятся на объём.
Формат «контент-завода» — это когда съёмка становится регулярным процессом: вы отдаёте партию товаров по графику, а получаете готовые файлы под требования площадок к оговорённому сроку. За счёт повторяемости падает и цена за кадр, и количество правок: команда уже знает вашу нишу, вашу палитру и ваши шаблоны инфографики.
Как посчитать бюджет на свой ассортимент
Простой рабочий расчёт. Возьмите количество SKU, умножьте на нужное число кадров в карточке (для WB реалистично 5–8), добавьте инфографику на первое фото каждой карточки и по одному видео на топовые позиции.
Пример: 20 SKU одежды. 20 × 6 кадров = 120 кадров на модели. При производительности 12 образов за смену это примерно 2 съёмочных дня. Плюс 20 макетов инфографики и 5 видео на бестселлеры. Такой пакет в Москве в 2026 году укладывается примерно в 180 000–350 000 рублей — и это уже с обработкой и готовыми к загрузке файлами.
Сравнивайте эту сумму не с чужим прайсом, а с ценой ошибки: одна переснятая партия или один месяц просевшего CTR обычно стоит дороже, чем разница между дешёвым и нормальным подрядчиком.
На чём экономить можно, а на чём нельзя
Экономить можно на количестве имиджевых кадров, на сложности реквизита, на числе локаций и на видео для товаров с низким оборотом.
Экономить нельзя на трёх вещах: на честности фото (иначе платите возвратами), на обработке под требования площадки (иначе карточка не пройдёт модерацию или будет выглядеть грязно) и на первом кадре с инфографикой (иначе вы платите за трафик, который не конвертируется).
Частые вопросы
Сколько стоит один кадр предметной съёмки для Wildberries? В Москве в 2026 году каталожный кадр на белом фоне обычно стоит 300–1 500 рублей с обработкой — цена падает с ростом партии. Имиджевые кадры с реквизитом стоят от 1 500 рублей и выше.
Что дороже — съёмка на модели или на манекене? Модель дороже: к смене добавляются гонорар, визаж и стайлинг. «Манекен-призрак» дешевле, но он не показывает посадку на человеке и хуже работает в одежде, где важен образ.
Входит ли ретушь в стоимость съёмки? У нас — да, в цену входит обработка под требования маркетплейса. Но в рынке это не универсально: всегда уточняйте, отдают вам сырые кадры или файлы, готовые к загрузке.
Можно ли снять дешевле, если привезти много товара сразу? Да. Это главный законный способ снизить цену за кадр: свет и подготовка ставятся один раз, а дальше работает поток. Поэтому пакетные и регулярные форматы всегда выгоднее разовых.
Сколько стоит инфографика отдельно от съёмки? Обычно 500–2 500 рублей за макет. Мы рекомендуем не отделять её от съёмки: дизайнер, который видел товар, делает выносы точнее, чем тот, кто работает по чужим фото.
Packman Production снимает для маркетплейсов и брендов в Москве, на Малой Семёновской, 5ст1. Предметка, каталожка, съёмка на модели, UGC-видео и инфографика — с базой 2000+ моделей и UGC-креаторов и с готовыми файлами под требования Wildberries и Ozon. Пришлите список SKU — рассчитаем стоимость под ваш ассортимент и покажем, где в вашем бюджете есть лишние траты, а где — недостача.