Сколько стоит модель на съёмку: ставка за час, смену и права
Содержание — 7 разделов
Модель на съёмку для маркетплейса в Москве обходится бренду от 1500 до 5000 ₽ за час, когда бренд договаривается с ней напрямую. Агентство просит больше: GetModel берёт 20 000 ₽ за первые три часа и по 5000 ₽ за каждый следующий. Сверху бренд доплачивает за рекламу вне карточки. Модель без статуса самозанятой добавляет к счёту ещё и налоги.
Дальше в статье: откуда разброс ставок, за что агентство и модель просят доплату, какие налоги ложатся на бренд, когда выгоднее поток роликов и как собрать смету.
Сколько модель просит за час напрямую
Яндекс Услуги на 14 октября 2026 года показывают в Москве 180 анкет в категории «Фотомодель». Из первых десяти анкет восемь называют цену, от 1500 до 5000 ₽. У шести из восьми она не выше 3000 ₽. Ещё две модели пишут «по договорённости».
Цифра в анкете стоит после слова «от». Модель называет её для короткой съёмки без особых условий, и на реальной смене счёт растёт. Четыре анкеты из восьми вообще не уточняют, за час эта цена или за выход.
Медиану по рынку считает кастинг-платформа GetActress. Её цифры привёл «Рамблер» 18 сентября 2026 года: за одну съёмку модель в Москве получает в среднем 5000 ₽, по России 4500 ₽, в Петербурге 4000 ₽. В рекламном сегменте медиана другая, 25 000 ₽ за проект. Разница в пять с половиной раз.
Каталожная съёмка для карточки стоит в нижней части этой вилки. Модель отрабатывает много образов подряд. Ставка у неё часовая. С рекламой расчёт другой. Рекламодатель платит за лицо и за право показывать его широко.
Почему агентство стоит дороже
GetModel на своей странице про моделей для маркетплейсов называет пакет из трёх часов за 20 000 ₽ и 5000 ₽ за каждый час сверху (проверено 14 октября 2026 года). Агентство само оговаривает, что цены ориентировочные. Есть и второй тариф: бренд платит 1000 ₽ за объявление, сам выбирает модель и договаривается с ней от одного часа.
Посчитаем восьмичасовую смену. Через агентство по пакету выходит 45 000 ₽. Напрямую по ставке 3000 ₽ бренд заплатит 24 000 ₽. Разница почти вдвое.
За разницу агентство подбирает типаж, находит замену при срыве и готовит документы. Комиссия агентства, по данным того же материала «Рамблера», около 20% от гонорара модели. Если бренд снимает раз в квартал и не знает, где искать лица, посредник окупает себя. Каналы поиска без агентства мы описали в статье про то, где найти модель для съёмки.
За что модель берёт доплату
Базовая ставка покрывает карточку товара на площадке. Каждый новый канал показа модель оценивает отдельно. «Рамблер» приводит рыночные надбавки на 2026 год: печать добавляет около 20% к ставке, наружная реклама от 50 до 80%. Широкое размещение может удвоить или утроить базовую цену.
Основание у этих доплат юридическое. По статье 152.1 ГК РФ бренд использует изображение человека только с его согласия. Согласие фиксирует, где бренд покажет кадры и как долго. Карточка на Wildberries, таргет во ВКонтакте и билборд у метро стоят в договоре разными строками. Как эти строки сформулировать, мы разобрали на примере креаторов в статье про права на UGC-контент.
Видео модель тоже считает отдельно. Камера требует от неё других навыков, и мы описали их в материале о том, чем модель для видеосъёмки отличается от фотомодели. Короткие форматы для соцсетей «Рамблер» оценивает в 1000-3500 ₽ за 15-30 минут работы.
Какие налоги ложатся на бренд
Самозанятая модель выдаёт чек, и бренд платит ровную сумму из договора. Налог 6% с дохода от юрлиц и ИП она платит сама по статье 10 закона 422-ФЗ. Статус модели бренд проверяет на сайте ФНС по ИНН в день оплаты.
С моделью без статуса бренд заключает договор подряда как с физлицом. Тогда бренд становится налоговым агентом. Он удерживает из гонорара НДФЛ 13% по статье 226 НК РФ и начисляет страховые взносы сверх гонорара. Тариф взносов в пределах базы 30%, его задаёт статья 425 НК РФ. В итоге та же ставка обходится бренду почти на треть дороже.
Когда модель проигрывает потоку роликов
Для карточки одежды модель нужна. Покупатель смотрит посадку, длину рукава, как ткань ложится на фигуру. Фотограф и модель в студии дают это за одну смену.
Ролики для соцсетей бренда устроены иначе. Объём меняет расчёт. Внешнему трафику нужны десятки видео в месяц, и каждая смена модели тянет за собой студию, оператора и новое согласие на показ. При таком объёме бренду дешевле поток от UGC-креаторов. Креатор снимает товар у себя дома на телефон, говорит своим голосом, а права на ролики переходят бренду по договору сразу на все каналы.
Как собрать смету до звонка модели
Смету бренд собирает из четырёх строк. Часы смены умножить на ставку. Добавить видео, если оно нужно. Прибавить надбавку за каждый канал вне карточки. В конце учесть налог, когда модель работает без статуса.
Пример на цифрах. Шесть часов по 3000 ₽ дают 18 000 ₽. Бренд хочет повесить кадры на наружку и добавляет 50%, выходит 27 000 ₽. Модель не самозанятая, взносы 30% поднимают сумму до 35 100 ₽. С этой цифрой бренд звонит модели и сразу спрашивает, какие каналы входят в её ставку.
Модели для карточек и поток роликов в одной студии
Packman Production подбирает моделей из каталога под съёмку карточек и ведёт контент-заводы, где ролики для соцсетей бренда снимают UGC-креаторы. Права на кадры и ролики бренд получает по договору. Рейтинг студии на Яндекс.Картах 5,0 по 114 отзывам.
