Имиджевая съёмка: что это такое и когда она нужна бренду

Имиджевая съёмка это фотосессия про настроение товара и его место в жизни покупателя. Характеристики остаются предметной съёмке. Модель, интерьер, свет и цвет собираются в сцену, по которой человек считывает уровень бренда за секунду. Такие кадры идут в первый экран сайта, в рекламу, в соцсети и в имиджевые слоты карточки на маркетплейсе.

Ниже: чем она отличается от предметной, где её кадры работают, из чего складывается смета, как готовиться и по каким признакам понять, что съёмка получилась.

Чем имиджевая съёмка отличается от предметной

Разница в задаче кадра. Предметная отвечает на вопрос «что это за вещь»: форма, цвет, фактура, комплектация. Предметная съёмка идёт на белом фоне и живёт в карточке товара.

Имиджевая отвечает на другой вопрос: «кому и зачем эта вещь». В кадре появляется человек, обстановка, действие. Кружка стоит на подоконнике рядом с открытой книгой, и покупатель достраивает историю сам.

Отсюда и разные требования к площадке. Маркетплейс требует чистый фон и вертикаль, потому что галерея карточки решает утилитарную задачу. Сайт, реклама и лента соцсетей живут по другим правилам, там кадр борется за внимание среди сотни таких же.

Где кадры реально работают

Первый экран сайта. Один сильный кадр здесь заменяет абзац текста про позиционирование.

Реклама и баннеры. Промо с человеком в кадре собирает больше кликов, чем то же промо с вырезанным товаром на белом. Причина простая: взгляд цепляется за лицо.

Соцсети бренда. Лента требует потока разных сцен. Повторы одного ракурса она сжирает за неделю.

Имиджевые слоты карточки. Wildberries и Ozon позволяют поставить в конце галереи кадр «в жизни», и он снимает последние сомнения перед заказом.

Наружные материалы: каталоги, презентации для сетей, оформление точки. Разрешение тут решает всё: печать не прощает мелкий файл.

Из чего складывается смета

Стоимость собирается из пяти частей, и товар в ней почти не участвует.

Смена. Обычно от 3 до 8 часов, в зависимости от количества образов и сцен.

Локация. Студийный интерьер, циклорама, арендованная квартира или улица. Каждый вариант меняет и цену, и логистику.

Команда. Фотограф, ассистент, стилист, визажист. Иногда нужен продюсер, если образов много.

Модель. Гонорар зависит от опыта модели. Внешность на цену влияет меньше, чем принято думать. Плюс отдельно оплачивается срок использования кадров в рекламе.

Постпродакшн. Отбор, цветокоррекция, ретушь. Обычно это половина времени всего проекта.

Что важно зафиксировать заранее: сколько стоит съёмка при вашем количестве кадров и на какой срок вы покупаете права на изображения модели.

Как подготовиться к смене

Подготовка решает больше, чем техника на площадке. Собрать нужно четыре вещи.

Референсы. Двадцать чужих кадров, которые вам нравятся, полезнее любого описания словами. Отбирайте по свету и композиции. Товар в чужом кадре может быть любым.

Список кадров. Сколько сцен, сколько образов, что обязательно должно попасть в кадр. Без списка смена расползается, и половина задуманного не снимается.

Образцы товара. С запасом, в товарном виде, отглаженные и без ценников. Мятая упаковка на фото выглядит хуже, чем в жизни.

Реквизит и одежда для сцены. Всё, что попадёт в кадр рядом с товаром, работает на историю. Спорящий с ней предмет лучше убрать со стола заранее.

Про выбор человека в кадре у нас есть отдельный разбор: как выбрать модель под задачу бренда.

Сколько кадров нужно на самом деле

Типовой запрос звучит как «сделайте побольше». На практике работает другая логика.

Для первого экрана сайта хватает 2 сильных кадров, вертикального и горизонтального. Для рекламной кампании нужно 5 или 6 вариантов под разные форматы. Для соцсетей считают по контент-плану: сколько публикаций в месяц, столько и сцен.

Осторожнее с большими пакетами. Сто кадров с одной смены обычно означают сто вариаций одной сцены, и в ленте они превращаются в повтор.

Что портит имиджевые кадры чаще всего

Каталожный подход. Модель стоит по центру, руки по швам, взгляд в камеру. Формально всё есть, истории нет.

Реквизит дороже товара. Если в кадре роскошный интерьер и дорогая посуда, взгляд уходит туда, а ваш продукт становится фоном.

Сцена, в которой покупатель себя не узнаёт. Дизайнерский лофт хорош, когда вы продаёте в дизайнерские лофты. Массовому покупателю ближе обычная кухня.

Свет с чужим настроением. Тёплый закатный свет плохо сочетается с товаром, который продаёт функциональность и точность.

Как понять, что кадры сработали

Красивый кадр сам по себе ничего не доказывает. Смотреть нужно на цифры, и через одну-две недели после замены визуала.

На сайте это глубина просмотра и доля людей, дошедших до формы. В рекламе CTR баннера при том же тексте и той же аудитории. В соцсетях досмотры и сохранения. Лайки тут почти ничего не говорят. На маркетплейсе CTR карточки в выдаче и конверсия в корзину.

Отдельный сигнал даёт возврат. Если после смены визуала выросла доля возвратов с формулировкой про несоответствие, кадр приукрасил товар, и его стоит пересобрать.

Имиджевая съёмка и поток контента

Один такой пакет закрывает витрину, но не закрывает ленту. Соцсети съедают материал быстрее, чем студия успевает снимать новые смены.

Поэтому бренды обычно совмещают. Раз в сезон снимают имиджевый пакет для сайта и рекламы. Повседневный поток закрывают видео и UGC-роликами, которые снимаются проще и чаще.

Как заказать имиджевую съёмку

Packman снимает имиджевые кадры для брендов в своей студии в Москве: собираем сцену под ваше позиционирование, подбираем модель и отдаём файлы, готовые к сайту, рекламе и карточке. Рейтинг студии на Яндекс.Картах 5,0 по 114 отзывам. Пришлите референсы и список задач, соберём смету под ваш объём.