Видео для маркетплейсов в 2026 году стоит от 1000 ₽ за оборот товара на студийном столе до 14-15 тысяч рублей за ролик с моделью. Предметный ролик со сценарием и монтажом студии продают за 7-10 тысяч. Поток роликов от креаторов подрядчики продают помесячно, и сравнивать его со сменой приходится по цене одного ролика.

Ниже состав сметы, требования площадок, которые на неё влияют, четыре способа получить ролик и расчёт на 20 артикулов.

Из чего студия собирает цену одного ролика

Директор студии дизайн-аналитики Creativo PRO Андрей Батталов разложил смету по статьям в материале «Секретов» Т-Бизнеса от 13 мая 2026 года. Начинает он с базы. Его студия берёт 3500 ₽ за предметный ролик по готовому сценарию. Сценарий стоит ещё 3000 ₽, инфографика поверх кадра 3500 ₽. Вместе Батталов насчитал около 10 000 ₽ за ролик.

С моделью смета растёт. Модель добавляет к ней две строки. Батталов называет 2000 ₽ за модель и 2000-3000 ₽ за час аренды студии, итог доходит до 14-15 тысяч за ролик. Там же он советует снимать за один час несколько позиций на одну модель: тогда цена часа делится на все артикулы смены.

Отсюда правило чтения прайса. Строкой «от 3500 ₽» студия почти всегда обозначает съёмку без сценария, без инфографики и без человека в кадре. Остальное продавец докупает отдельно.

Как требования площадок меняют смету

Один исходник под три площадки монтажёр собирает в трёх версиях. Сводку требований «Секреты» Т-Бизнеса собрали на 13 мая 2026 года.

Wildberries принимает в карточку один ролик до трёх минут и до 50 МБ, второй ролик продавец ставит в рич-контент. Ozon ставит первым кадром видеообложку длиной от 8 до 30 секунд: вертикаль 3:4 для одежды и товаров для дома, квадрат 1:1 для остальных категорий. Ролики 16:9 и 9:16 Ozon обрезает. Яндекс Маркет берёт до шести роликов на карточку и советует держать каждый в пределах минуты.

Отсюда неприятное следствие. Вертикальный ролик 9:16 из соцсетей на обложку Ozon без перемонтажа не встанет. Закладывайте пересборку под каждую площадку в смету сразу и проверяйте лимиты в справке продавца перед съёмкой: площадки меняют их несколько раз в год.

По каким критериям сравнивать цену видеосъёмки

Мы сравниваем способы по четырём критериям:

цена одного готового ролика с монтажом;
сколько роликов продавец реально получает за месяц;
где ролик работает: только в карточке или ещё и в соцсетях;
кому принадлежат исходники и права на ролик.

Про права вспоминают последними. Без прав продавец не может перезалить ролик в рекламу или отдать его маркетплейсу на продвижение.

Четыре способа получить ролик

Снимать своими силами

Батталов в том же материале насчитал 8-11 тысяч рублей на базовый набор при своём смартфоне: штатив 4000-5000 ₽, микрофон 2000-3000 ₽, софтбокс 2000-3000 ₽. Набор остаётся у продавца и окупается на нескольких товарах.

Здесь продавец платит временем. Продавец сам пишет сценарий, ставит свет и монтирует. Пять роликов он снимет за выходные. Пятьдесят роликов в одном стиле требуют отдельного человека.

Заказать оборот товара в студии

Студия Urban Duck в Москве указывает на сайте цену от 1000 ₽ за ролик при съёмке у себя (проверено 4 октября 2026 года). Монтаж студия обещает на следующий день. Видеообзор с моделью стоит плюс 2500 ₽ в час, выезд студия считает от 25 000 ₽ за заказ.

За такие деньги продавец получает оборот на 360 градусов и крупные планы. Сюжета в таком ролике нет. Человек в кадр не попадает. Технике, посуде и украшениям этого хватает.

Заказать ролик со сценарием и монтажом

Studio Creator публикует два тарифа на видеообзор товара (проверено 4 октября 2026 года). За 7000 ₽ студия снимает до двух часов, добавляет музыку и подгоняет файл под требования маркетплейсов. За 10 000 ₽ студия добавляет к этому текст в кадре. Срок от одного до трёх дней. Сценарий студия тоже берёт на себя.

Здесь ролик уже отвечает на вопрос покупателя: как сидит, как открывается, что в комплекте. Какие сомнения закрывает каждый формат, мы перечислили в статье о том, что снимать в карточку товара. Ролики с генерацией та же студия продаёт дороже: 10 000 ₽ за 15 секунд и 25 000 ₽ за минуту.

Получать поток роликов от креаторов

У потока другая единица. Подрядчик подбирает несколько креаторов, продюсер пишет сценарии по претензиям из отзывов, креаторы снимают товар дома на телефон. Ролики выходят каждую неделю в аккаунтах бренда, права на них бренд получает по договору.

Цену такого потока считают за месяц и делят на число уникальных роликов. Открытые прайсы рынка и формулу приведения к одной цифре мы собрали в статье о том, сколько стоит контент-завод.

Работают такие ролики вне карточки. Они приводят покупателя из соцсетей, и продавец меряет их отдачу через подменный артикул WB. Лучшие ролики месяца бренд перемонтирует под обложку Ozon и галерею WB, исходники у него уже на руках.

Как выглядят четыре способа рядом

Способ	Цена ролика	Роликов в месяц	Где работает	Права и исходники
Своими силами	техника 8-11 тыс. ₽ один раз, дальше время	столько, сколько успеет продавец	карточка	у продавца
Оборот в студии	от 1000 ₽	по числу артикулов в смене	карточка	по договору студии
Ролик со сценарием	7-10 тыс. ₽, с моделью 14-15 тыс. ₽	по числу заказанных роликов	карточка, иногда реклама	по договору студии
Поток от креаторов	месячный платёж, делённый на число роликов	каждую неделю, без новой сметы	соцсети, внешний трафик, карточка после перемонтажа	у бренда, если права прописаны в договоре

Победителя в таблице нет. Оборот дешевле всех и закрывает вопрос «как выглядит со всех сторон». Поток дороже за месяц и приводит людей, которые карточку ещё не видели.

Сколько выйдет на 20 артикулов

Возьмём продавца с 20 артикулами и посчитаем по прайсам выше, без скидок за объём.

Оборот в студии обойдётся от 20 000 ₽. Ролик со сценарием и текстом в кадре по тарифу 10 000 ₽ даст 200 000 ₽ за линейку. Ролики с моделью по смете Батталова выйдут в 280-300 тысяч. Если модель за час снимет несколько позиций, как он советует, продавец делит аренду студии на все артикулы смены.

Своими силами продавец уложится в стоимость набора. Сценарии и монтаж займут у него недели.

За эти суммы продавец покупает разное. Дешёвый оборот отвечает на вопрос о форме и размере. Дорогой ролик с человеком отвечает на вопрос, как товар живёт в руках, и окупается на артикулах с высоким чеком и частыми возвратами.

Какой способ выбрать под вашу задачу

Товаров немного, чек низкий. Снимайте сами. Набор техники стоит дешевле одного студийного ролика со сценарием.

Техника, посуда, украшения. Заказывайте оборот в студии на всю линейку за одну смену. Покупатель здесь проверяет форму и детали, человек в кадре ему почти не нужен.

Одежда и косметика с возвратами по размеру и цвету. Берите ролик с моделью или сценарием на пять-шесть артикулов, которые дают основной оборот. Остальную линейку закройте оборотом.

Карточка уже продаёт, а выдача упёрлась в рекламную ставку. Подключайте поток роликов от креаторов: он приводит покупателя снаружи площадки, мимо аукциона.

Перед заказом видео для маркетплейсов откройте отзывы на пять главных артикулов и выпишите три самых частых претензии. Каждая претензия становится сценарием первого ролика, и смета сразу получает точное число.

Видео для карточек и ролики на потоке

Packman Production снимает предметное видео для карточек в студии в Москве и ведёт контент-завод: сценарии по отзывам, креаторы, публикации в аккаунтах бренда, права на ролики по договору. Пришлите список артикулов, и мы посчитаем, какую часть линейки выгоднее снять в студии, а какую отдать потоку.

Сколько стоит видео для маркетплейсов: ролик поштучно или поток