Где найти модель для съёмки: шесть каналов и их минусы
Содержание — 10 разделов
- Какие критерии решают выбор
- Что даёт модельное агентство
- Где подводят кастинг-базы
- Сколько экономит поиск в соцсетях и чатах
- Как работают сервисы услуг
- Когда стоит снимать знакомых
- Что меняет студия со своим каталогом
- Какой канал выбрать под вашу задачу
- Какие документы подписать до съёмки
- Как работает Packman
Селлер находит модель для съёмки в одном из шести мест: модельное агентство, кастинг-база, соцсети и телеграм-чаты, сервисы услуг, круг знакомых или студия со своим каталогом. Агентство даёт самую предсказуемую модель и самую высокую цену. Чат обходится дешевле всех, но за неявку там никто не отвечает. Студия закрывает модель, свет и договор одним заказом.
Дальше каналы по очереди, сводная таблица, выбор под четыре частые задачи и документы, которые вы подписываете с моделью до съёмки.
Какие критерии решают выбор
Каналы отличаются по четырём вещам. Первая вещь цена: гонорар модели плюс всё, что к нему прибавляет посредник. Вторая скорость, то есть сколько дней проходит от запроса до смены. Третья риск. Модель может не приехать или приехать с другими параметрами, чем в анкете. Четвёртая вещь права на снимки: без письменного согласия модели бренд рискует каждым кадром в карточке и в рекламе.
Опыт в каталоге мы в критерии не включили. Его вы проверяете по портфолио в любом канале, а что смотреть в портфолио под маркетплейс, мы описали в статье о том, как выбрать модель для съёмки одежды.
Что даёт модельное агентство
Агентство держит базу моделей с проверенными параметрами и отвечает за явку. Модель заболела? Менеджер присылает замену. Договор агентство составляет само, и согласие на использование изображения обычно входит в него.
За предсказуемость бренд платит дважды. Агентство берёт свою долю сверху гонорара модели и заранее ограничивает срок и площадки, где бренд может показывать снимки. Реклама на внешних площадках часто стоит отдельных денег. Бронь занимает несколько дней. Кроме того, агентские модели чаще работают в fashion и рекламе, и каталожный темп им привычен далеко не всегда.
Агентство оправдывает цену, когда бренду нужно лицо на сезон: одна модель во всех карточках линейки, в имиджевых кадрах и в рекламе.
Где подводят кастинг-базы
Кастинг-база работает как доска объявлений. Модели выкладывают анкеты, заказчик публикует кастинг и выбирает из откликов. Выбор огромный, первые отклики приходят за часы. Посредника в сделке нет, поэтому гонорар целиком уходит модели.
Слабое место базы в анкетах. Модель заполняет параметры сама и обновляет их, когда захочет. Снимки в портфолио часто прошли ретушь. За неявку база ответственности не несёт. Договор и согласие на изображение бренд готовит сам.
Сколько экономит поиск в соцсетях и чатах
В телеграме работают десятки чатов, где модели, фотографы и бренды находят друг друга. Бренд пишет объявление утром и к вечеру разбирает пачку откликов. Гонорар здесь договорной, торг обычен.
Экономия реальная, риск тоже. Модель из чата легко отказывается накануне, её ничто не держит. Параметры и возраст бренд проверяет по видеовизитке, которую просит записать заранее. Платите модели по чеку самозанятого: расход ложится в бухгалтерию, а у модели остаётся подтверждённый доход.
Как работают сервисы услуг
Профи.ру, Авито Услуги и похожие площадки показывают у исполнителя рейтинг и отзывы заказчиков. Здесь сервис выигрывает у чата: заказчик видит, кто уже приезжал на съёмки вовремя. Заказчики там чаще оставляют отзывы после частных фотосессий, поэтому о темпе каталожной съёмки рейтинг говорит мало.
Сервис подходит для разовой задачи без жёстких требований к типажу. Сумка в руке, куртка в движении. Для линейки размеров он неудобен, потому что модель под каждый размер придётся искать заново.
Когда стоит снимать знакомых
Сотрудница бренда или подруга владельца снимается бесплатно и приезжает в любой день. Для первых карточек на старте этого хватает. Проблемы приходят с ростом ассортимента. Знакомая носит один размер, линейке нужен весь ряд. Через пару часов позирования она устаёт, и последние образы выходят с потухшим лицом.
Есть и риск на будущее. Уволенная сотрудница вправе потребовать убрать свои снимки из карточек, если согласие на изображение никто не подписал.
Что меняет студия со своим каталогом
Часть студий держит собственную базу моделей и продаёт съёмку целиком: модель, площадку, свет, фотографа и ретушь. Бренд выбирает типаж по карточкам с параметрами. Явку, замену и договор с моделью берёт на себя студия.
Студия выигрывает у остальных каналов, когда съёмка идёт потоком: много артикулов, линейка размеров, один день на всё. Если артикулов мало, студия сажает бренд в сборную съёмку и делит смену модели между несколькими заказчиками. Проигрывает студия в одном. Выбор ограничен её базой, и эксклюзивное лицо на сезон бренд ищет в агентстве.
Какой канал выбрать под вашу задачу
| Канал | Цена | Скорость | Риск неявки | Права на снимки |
|---|---|---|---|---|
| Агентство | гонорар плюс доля агентства | несколько дней | низкий, есть замена | в договоре агентства, срок и площадки ограничены |
| Кастинг-база | гонорар модели | часы на отклики | высокий | договор готовит бренд |
| Соцсети и чаты | самая низкая, торг | часы | самый высокий | договор готовит бренд |
| Сервис услуг | гонорар модели | день-два | средний, помогают отзывы | договор готовит бренд |
| Знакомые | бесплатно | сразу | низкий | согласие часто забывают |
| Студия с каталогом | гонорар внутри сметы съёмки | по графику студии | низкий, есть замена | договор с моделью у студии |
Выбор зависит от задачи. Вот четыре частые ситуации.
- Первые карточки на старте, денег мало. Берите знакомых или модель из чата и подпишите согласие в любом случае.
- Линейка одежды в нескольких размерах, съёмка потоком. Студия с каталогом даст несколько типажей в один день и одну смету. Живую модель для такой линейки иногда заменяет манекен, это мы считали в сравнении модели и манекена.
- Лицо бренда на сезон, кадры пойдут в рекламу. Агентство, и срок прав сразу пропишите в договоре.
- Разовый кадр в движении без требований к размеру. Хватит сервиса услуг с рейтингом.
Какие документы подписать до съёмки
С моделью бренд подписывает два документа, и юрист бренда может свести их в один. Договор оказания услуг фиксирует дату, часы, гонорар и штраф за неявку. Согласие на использование изображения перечисляет срок и площадки: карточку товара, соцсети бренда, сайт, рекламу. Основание даёт статья 152.1 Гражданского кодекса. Закон разрешает обнародовать и использовать изображение человека только с его согласия, а снимок без согласия, попавший в интернет, человек вправе потребовать удалить.
Для детской одежды правило строже. За ребёнка до 14 лет договор и согласие подписывают родители (статья 28 ГК РФ). Подросток от 14 до 18 лет подписывает сам, с письменного согласия родителя (статья 26 ГК РФ).
Модель без ИП обычно работает как самозанятая. Самозанятый платит налог 4% с доходов от физических лиц и 6% с доходов от компаний и ИП, годовой лимит дохода 2,4 млн ₽. Бренд, который платит модели по чеку, не удерживает за неё НДФЛ и не платит страховые взносы. Одно ограничение касается сотрудников. Доход от работодателя, у которого человек работал по трудовому договору меньше двух лет назад, под налог на профессиональный доход не попадает. Нормы берём из закона от 27.11.2018 № 422-ФЗ, режим действует до конца 2028 года, мы сверили их 12 сентября 2026 года.
Как работает Packman
В студии Packman бренд выбирает типаж в каталоге моделей с параметрами и получает съёмку одним заказом, вместе с площадкой, светом и ретушью. Рейтинг студии на Яндекс Картах 5,0 по 114 отзывам, логотипы 21 клиента стоят на главной.
